谷歌与市场研究机构尼尔森（Nielsen）日前联合发布了一篇题为《移动搜索时刻——了解移动如何促进转化》的研究报告，其内容是移动用户进行搜索的时机和搜索之后的活动，而“速度”是这篇报告中的一大主题——在移动搜索引发的所有“转化（conversions）”中，55%的活动都是在1小时内发生的。
谷歌产品营销经理Ben Chung在一篇对此次研究结果加以总结的博客文章中写道：“我们认为移动平台之所以具有这种‘速效性’，不仅因为移动搜索用户常常正在逛街购物，还因为这些人常常处于需要做出关键决策的时刻。”
例如，研究结果显示45%的移动搜索是为了辅助决策过程而进行的。大多数移动搜索（77%）都是在家中或者在工作时进行的，但是当人们走进商店，搜索的目的性会大大增强——三分之二的店内移动搜索是为了辅助决策而进行的。
那么移动搜索会促使人们做些什么呢？谷歌发现四分之三的移动搜索会引发后续活动，包括后续搜索（36%）、访问网站（25%）、访问商店（17%）、购买商品（17%）或打电话（7%）。
谷歌移动销售战略主管杰森?斯佩罗（Jason Spero）在接受科技博客网站TechCrunch采访时指出，此次研究采用的方法也值得一提——参与研究的人们需要在为期两周的时间内坚持记“搜索日记”，以此追踪记录所有移动搜索活动；研究开始24小时之后，他们会陆续收到一些关于搜索结果的问题；研究结束时，他们还要参与最后一次调查。谷歌一共记录了6,303次搜索并收集到与之相关的1,958个反应。
斯佩罗认为，这种研究方法对之前较笼统的感性认识进行了更精确的衡量，能让谷歌更深入地了解现实世界中移动搜索带来的结果。
而谷歌研究移动搜索行为的主要原因，是为了打造能利用这些行为规律的广告产品，以及更好地向广大市场营销人员诠释移动搜索平台的价值——斯佩罗表示，背景环境是影响移动广告有效性的重要因素。
更多阅读：
- Nielsen：2018美国音乐360报告（附下载）
- Google&尼尔森：2013年移动搜索研究报告
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- iResearch：2012年Q3中国移动互联网市场规模为147.8亿元 同比增长102.1%
- Adobe：美国iOS用户移动搜索广告转化率为181% 是Android用户的两倍
- iResearch：2011年中国移动搜索市场收入规模为5.7亿元
- Adobe:亚太地区不断变化的移动搜索
- 通用搜索报告：移动的天下
- iResearch：2012年移动搜索用户行为研究
- BIA/Kelsey：预计2015年移动搜索将首超桌面搜索
- Mobile Marketer：预计2018年移动搜索花费将达到170亿美元
- AllThingsD：雅虎每年移动广告营收为1.25亿美元
2021-06-01 22:13:06
