根据周一发布的一份报告，2014年第一季度美国营销人员在搜索广告上的开支比前一年多8%。
根据IgnitionOne的2014年Q1数字营销报告，与去年同期相比，搜索广告的点击量上升5%，该季度的点击率增加23%，但是展示次数下降15%。
IgnitionOne分析了约15亿美元网络广告投资来确定季度的数据。2014年Q1数字营销报告聚焦移动设备搜索广告的增长、其他付费搜索趋势以及程序购买展示广告。
美国营销人员同样在平板电脑广告上多支出79%，而在智能手机上的开支则增长了107%。平板电脑上的广告展示次数上涨25%，而点击量上涨39%，点击率上涨11%。智能手机上的广告展示次数上升131%，点击量增加217%，而点击率上涨37%。每次点击成本下降35%，IgnitionOne把这归因于营销人员在投标方面变得更有经验以及更有效地利用设备的流量模式。
例如Autobytel的Google AdWords广告。2014年头两个月期间，与一年前同期相比，Autobytel通过广告上的点击多创造了60%消费机会。
该汽车网站宣称将继续在这个产业创造一些最高质量的销售机会，让机会转化为汽车销量，高于预计的产业平均水平近两到三倍。 2014年头两个月期间，该公司的转化率增加了60%，而利润增加超过60%。
除了Autobytel在Google AdWords上的成功以外，营销人员也在雅虎必应网络上获得了成功。该联合网络在Q1美国搜索市场份额中占有一席之地，营销花费占22.9%开支，相对Google的77.1%，而上季度仅为22.7%。
IgnitionOne同样指出，程序购买的季节性连续下降向零售营销人员展示了关键绩效指标。旅游业有了增长——连续增长约3%——点击量增加25%而广告展示次数增加49%。
Via: 199it翻译自MediaPost
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2021-06-01 22:13:12
