Marketingcharts：大多数本地搜索始于手机，终于店内购买

78%的本地搜索发生在手机上，导致的结果就是购买，73%的这些购买发生于店内，以上根据Neusta Localeze和15miles对2014年本地搜索的研究，该研究对3000个本地业务网络搜索用户的研究而生成。该研究指出，57%的被访者最近的本地搜索终于店内购物。相比较，PC/笔记本和平板的比例分别为43%和42%。15miles,marketingcharts,Neusta Localeze,手机搜索,本地搜索

78%的本地搜索发生在手机上，导致的结果就是购买，73%的这些购买发生于店内，以上根据Neusta Localeze和15miles对2014年本地搜索的研究，该研究对3000个本地业务网络搜索用户的研究而生成。该研究指出，57%的被访者最近的本地搜索终于店内购物。相比较，PC/笔记本和平板的比例分别为43%和42%。

手机呈现的高数字是基于大量的搜索导致了购买；电脑（61%）和平板（64%）上相对较少的搜索能够产生这样的转换。事实上，平板搜索导致购买的百分比较去年（77%）相比出现大幅下滑，或许是由于平板搜索更利于用于比价。调查结果指出，41%的平板本地搜索者使用他们的设备来比较本地业务和服务。

手机移动本地搜索转化也趋向于快于平板。超过60%的购买是在手机上进行几个小时的搜索研究而导致的，相比平板搜索购买转换为45%。从这个角度看，电脑与手机相似，为60%。

通过不同设备进行本地搜索的动机有些许的差别：那些使用手机的人的动机绝大多数是要在路途中获得信息的需求，同时，电脑和平板用户主要是由于它的易用性，尽管平板用户也有在路途中获取信息的需求。意料之中，手机搜索的主要信息是地址或位置。平板用户对于产品和服务的信息更感兴趣。

尽管手机本地搜索的影响明显，但用对这个体验并不是都很满意。仅有一半的通过手机进行本地搜索的用户对这一体验满意，相比平板为54%，PC和笔记本为64%。通过手机本地搜索的用户中，略微多数的人认为移动网站设计非常重要。

总之，96%的PC/笔记本用户表示他们会使用他们的设备进行本地搜索，平板用户为81%，手机用户为79%。

其他发现：

■根据之前YP的研究结果，本地搜索最常搜索的类别是美食。

■在平板上，商店要比美食更频繁被搜索

■大约2/3的被访者最近的本地搜索是在健康和健身、美食和金融类别中的特定业务。相比之下，仅有37%的本地搜索是娱乐。

更多阅读：

• eMarketer：智能手机用户进行本地搜索已成常态
• comScore：美国手机用户使用手机搜索的频率增加
• Localeze：美国本地搜索研究
• 谷歌：本地搜索引导50%的移动用户访问店铺
• ComScore：调查显示PC、平板电脑和智能手机在本地搜索扮演的不同角色
• iiMedia Research：2011年Q4中国手机搜索季度监测报告
• Influence Central：智能手机正在重塑美国家庭生活
• xAD：2012年Q1移动本地搜索及本地旅行搜索报告
• Adobe:亚太地区不断变化的移动搜索
• Google：本地搜索广告主如何扩展搜索的相关项
• BIA/Kelsey：2015年美国移动平台本地搜索咨询量首次超过PC 达818亿次
• iiMedia Research：2012年Q2中国手机搜索季度市场监测报告
• iiMedia Research：2012年Q3中国手机搜索季度市场监测报告
• iiMedia Research：2012年中国手机搜索市场年度研究报告
• internet2go：平板电脑在本地搜索中扮演的角色愈加突出

2021-06-01 22:13:45