iiMedia Research：2014-2015年中国移动搜索市场研究

日期：2019-06-17 14:00:00 栏目：文章分享浏览：1018 评论：0

各移动搜索品牌使用频率分布方面，iiMedia Research(艾媒咨询)报告显示，2014Q4，安装了移动搜索应用的中国手机网民，百度搜索的使用频率仍高于其他移动搜索应用，“只使用”比例为38%，“经常使用”比例为42%;宜搜搜索“只使用”和“经常使用”比例为40%;搜狗搜索“经常使用”比例为29%;360搜索“经常使用”比例为30%。iimedia research,市场研究,移动搜索,移动搜索市场研究,艾媒咨询

全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2014-2015年中国移动搜索市场研究报告》。报告显示，2014Q4，中国移动搜索应用用户规模达5.19亿；六成的手机网民同时安装了第三方手机浏览器与移动搜索应用，较2014Q3略有上升;各大互联网公司相继推出独立的移动搜索应用，作为争夺移动搜索市场份额的重要布局。

整体看来，移动搜索应用用户规模的迅速增长，意味着移动端将逐步分流PC端搜索量，到2015年，移动端搜索广告或将超越PC端。

在移动搜索应用用户规模方面，iiMedia Research(艾媒咨询)报告显示，2014年活跃用户规模正逐步提升，到2014Q4，已经达到5.19亿。

2014年，中国各大移动搜索品牌用户搜索请求量分布方面，百度搜索的用户搜索请求量仍较高于其他品牌。而宜搜搜索的用户搜索请求量也有不错的表现，占比20.3%。

总的来说，便利和快捷是中国手机网民使用移动搜索应用的最主要原因，iiMedia Research(艾媒咨询)报告显示，便利和快捷两个因素分别占比53.2%和45.8%;33.0%的手机网民已习惯性使用移动搜索;16.7%手机网民因场景和条件限制而使用移动搜索服务。手机网民使用移动搜索应用查找的信息或服务类型主要集中在“新闻资讯”与“购物信息”方面，占比58.6%和45.8%;其次为“美食”和“知识解答”，分别占比36.9%和34.1%。

由上图可以看出，搜索新闻资讯类的占比最高，据iiMedia Research(艾媒咨询)报告显示，近六成的中国移动搜索用户使用微信阅读新闻资讯，凸显其渠道优势;其次为新闻客户端，占比38.9%。至于旅游住宿与机票订购，移动搜索用户仍倾向于首选相关垂直类服务应用，占比45.4%。

据iiMedia Research(艾媒咨询)报告显示，移动端购物信息搜索方面，中国移动搜索用户首选垂直类购物应用，占比43.6%;手机浏览器和移动搜索应用的搜索占比为21.2%和12.6%;微信购物环境尚未形成完善系统，使用微信搜索商品的比例仅为2.4% 。2014年，中国各大垂直类购物应用中，淘宝和天猫的用户安装率分别达72.6%、59.1%;京东紧随其后，占比40.6%。

据iiMedia Research(艾媒咨询)报告显示，2014年，中国移动搜索用户搜索餐饮美食时首选美食团购垂直类应用，占比30.6%;移动搜索应用的使用比例超过手机浏览器，分别为20.8%和19.2%。至于杂志小说类搜索应用选择上，移动搜索用户首选手机浏览器和移动搜索应用进行查阅，分别占比38.2%和26.7%，垂直类小说阅读APP占比20.1%

　2014年中国移动搜索应用产品分析

　　(1)百度搜索应用

百度移动搜索采用“应用商店+移动搜索”的双核分发模式，聚合百度网页、新闻、图片、地图、知道、百科、视频、MP3、应用、本地十大类细分搜索服务，借助“移动搜索+轻应用+移动支付”格局为用户提供一站式的移动服务解决方案。此外，WebApp和移动搜索的结合也是百度移动搜索的一大特色，节约用户本地资源，同时有效提高使用体验。

　　(2)宜搜搜索

宜搜搜索多年来在渠道的布局一直表现稳定，现阶段，宜搜亦意在加强泛娱乐市场生态方面布局，即移动搜索为核心，以满足用户泛娱乐需求为导向，实现在数字娱乐市场的分发功能，实现新型搜索服务价值。宜搜“娱乐发现引擎”包括阅读、视频、综合搜索及新闻资讯四大方面。

　　(3)神马搜索

神马搜索是UC整合阿里搜索推出的，是基于移动Web端的搜索，未推出客户端。网络购物、游戏和移动阅读是神马搜索的强项和特色;网络购物方面，其拥有全网唯一的淘宝资源入口，同时也具有淘宝在商品类目和推荐机制上的大数据优势，并推出了“神马快爆”等特色产品;而在小说、游戏和应用分发方面，神马分别拥有UC旗下的书旗、九游和PP助手的独家资源支持，为用户提供优质的全面的用户体验。

　　(4)搜狗搜索应用

搜狗搜索是搜狗搜索与腾讯合作的产物，其发布了新的Logo以及APP，融入于腾讯各条产品线，包括QQ、Qzone、腾讯网、QQ浏览器和QQ网址导航、手机QQ浏览器等。受益与腾讯的合作，“微信搜索” 和“微信头条”是其独具创新的特色产品，强化了其移动搜索差异化优势。

整体看来，移动搜索应用用户规模的迅速增长，意味着移动端将逐步分流PC端搜索量，到2015年，移动端搜索广告或将超越PC端。

在移动搜索应用用户规模方面，iiMedia Research(艾媒咨询)报告显示，2014年活跃用户规模正逐步提升，到2014Q4，已经达到5.19亿。