带有本地目的搜索更可能在一天内引导店铺访问和销售。新的Google调查发现50%的手机用户在进行本地搜索后更可能访问店铺，而平板电脑或个人电脑消费者这一比例为34%。
Google同时表示这些人一旦到了店铺，他们会愿意购物，因为有18%的本地搜索导向销售，相比非本地化搜索的比例为7%。
Google的新研究关注于本地搜索意图和产生的结果——当人们进行本地搜索时候检索什么信息、在什么特定的设备上和本地搜索如何影响他们的决定和购买行为的。
这个研究的参与者自愿完成一个在线调查或者通过移动日志来记录他们的智能手机搜索和店内活动。
Google调查发现五分之四的被调查者使用搜索引擎来进行本地搜索，88%的人使用智能手机，84%的人使用个人电脑或平板电脑。
根据研究，被调查者在工作时间搜索，确定一个本地店铺的路线、看产品是否有库存或者本地店铺的地址。
消费者表示在以下情况他们相比在线购买更愿意到店铺去购买：
? 知道他们靠近店铺（30%）
? 可以更快的得到商品（35%）
? 价格更为优惠（31%）
15%的店内活动与智能手机搜索一个产品或进行价格对比有关。
超过60%的被调查者表示他们在广告中发现本地信息，这些本地信息中：
? 73%的智能手机用户表示方位在广告中非常重要，78%的个人电脑和平板电脑用户表示同样如此。
? 77%的个人电脑和平板电脑用户同样表示电话号码很重要，智能手机用户的这一比例为70%。
为了改善广告体验，这些被调查者表示他们希望可以根据他们的位置进行自定义设置。70%的个人电脑和平板电脑用户以及61%的智能手机用户表示他们希望可以自定义他们周围环境的广告。
本地广告也可以意外的赢得消费者。19%的被调查者基于本地广告，访问过一个计划外店铺并且进行购买。
在一个博文中，Google针对让本地广告更有针对性提出一些建议：
? 针对消费者的位置进行优化。广告商可以通过以更广泛的地理区域开始来获得更多消费者，例如整个美国，然后利用本地出价调整来对特定地区或邮政编码进行微调。
? 帮助消费者找到他们需要的。让人们可以更容易的找到他们最需要的信息。只需在广告上简单的附加上地址信息、电话号码或者在右边增加一个点击呼叫按钮，可以帮助消费者更快的采取行动。
? 吸引消费者靠近你的店铺。利用半径范围出价达到消费者在店铺附近的目的，并为本地搜索建立归因模型
更多阅读：
- Google：本地搜索广告主如何扩展搜索的相关项
- Google：探究消费的本地搜索行为
- Marketingcharts：大多数本地搜索始于手机，终于店内购买
- ComScore：调查显示PC、平板电脑和智能手机在本地搜索扮演的不同角色
- eMarketer：智能手机用户进行本地搜索已成常态
- Localeze:社交网络对本地商户搜索的影响日益增强
- xAD：2012年Q1移动本地搜索及本地旅行搜索报告
- BIA/Kelsey：2015年美国移动平台本地搜索咨询量首次超过PC 达818亿次
- Google：24%的美国旅行者通过搜索引擎搜索住宿信息
- internet2go：平板电脑在本地搜索中扮演的角色愈加突出
- econsultancy：美食网站Tastecard用户体验点评
- comScore：移动本地搜索用户多为高富帅
- Localeze：美国本地搜索研究
- comScore：美国手机用户使用手机搜索的频率增加
- AT&T：2011年Q4本地搜索报告
2021-06-01 22:13:48
