谷歌移动搜索流量占比不敌雅虎股票不再受投资者青睐

日期：2019-06-17 14:00:00 栏目：文章分享浏览：916 评论：0

虽然市值依旧位列全球所有互联网、移动互联网公司之首，但谷歌却面临着一场不大不小的危机。谷歌移动搜索,谷歌移动搜索流量

虽然市值依旧位列全球所有互联网、移动互联网公司之首，但谷歌却面临着一场不大不小的危机。

今日凌晨，谷歌股价报收495.39美元，创下近52周的最低纪录。在经历了市值超越微软、Android登顶移动操作系统冠军宝座的辉煌后，谷歌也不得面对盛极而衰的现状。糟糕的股价表现不禁让人发问：在移动时代，谷歌还能保住互联网霸主的位置吗？

股价折射谷歌已不是投资者宠儿

2014年谷歌和Facebook每个月股价最低点对比（数据来源：谷歌财经）

从图中可以看出，在9月份之前，谷歌和Facebook的股价走势基本一致。在经历了今年3-5月的科技股“股灾”之后，谷歌和Facebook都开始慢慢恢复元气。但9月份却是一个转折点，谷歌的股价开始出现大幅度跳水，而作为美国第二大互联网公司，Facebook的股价却在稳步上升。

问题就出现在10月份。当月，谷歌发布第三季度财报：净利润28.1亿美元同比下滑5%。要知道，谷歌上一次净利润出现下滑还是发生在两年前，而且当时还是因为受摩托罗拉移动的拖累。

数据显示，谷歌第三季度付费广告点击量增长约17%，大大低于前一季度。与此同时，谷歌自身网站的营收增幅为20%，而前一个季为23%。尽管谷歌一直在寻求拓展更多的渠道和场所来投放广告，但是仍不足以弥补谷歌搜索网站中的付费广告点击量增幅放缓的不利局面。

市场研究机构BGC的分析师科林·吉利斯（Colin Gillis）称：“总是存在这样的担忧——核心业务增速将放缓。搜索业务已日趋饱和，这一点，已经从谷歌核心业务增速放缓的格局中看出端倪。”

这种情况下，谷歌、投资人、媒体都纷纷将目光对准移动搜索。

移动搜索承载谷歌未来

三大搜索巨头各自的移动端流量占比（数据来源：BI Intelligence）

从图中可以看出，谷歌的移动流量占比正在稳步增加，虽然没有雅虎44%那么高，但鉴于谷歌在北美搜索市场占据了85%以上的份额，谷歌移动端的流量依然秒杀其他对手。

与此同时，谷歌也在移动端做出了大量的技术革新，提升移动端的搜索体验：

1、在移动端的反馈结果页面新增“mobile-friendly”标签描述，使用Webmaster工具自主判断网页是否兼容你的移动设备；

2、整合应用搜索服务。在谷歌搜索结果页面，用户只需点击“更多”选项，就可以看到“应用”搜索选项；

3、对移动浏览器的搜索结果进行了优化，新的结果页面类似于Google Now的卡片风格，能够智能回答用户有关汇率、单位换算和航班信息等问题，直接将用户希望得到的结果以卡片形式展示出来；

4、针对各垂直领域实施细分优化。例如，不断优化酒店产品在移动端的展示方式,其中包括提供更多的筛选条件和酒店外景的360°展示,这使得广告商们能够提供更为流畅的移动体验。

如果单纯从最新数据来看，谷歌在移动广告领域的优势已经建立起来了。调研公司eMarketer的报告显示，2014年全球数字广告市场规模将达到1460亿美元，谷歌占据了40.1%的市场份额，第二名Facebook为18.4%。但需要注意的是，谷歌现在面临的是一个下滑的势头，去年其市场份额为46.6%，2012年则超过了50%。

危机四伏：Facebook虎视眈眈

2013-2014年世界前六大移动广告公司市场份额（数据来源：eMarketer）

从图中可以看出，除了谷歌之外，其他五家公司的市场份额均有所上升，尤其是Facebook，给谷歌造成的威胁已经越来越大了。最新财报显示，Facebook来自移动广告业务的营收占据了公司广告营收的66%左右，高于上年同期的49%。

目前，Facebook在不断提高其移动广告的针对性。今年4月，Facebook 在F8大会上发布了自己的移动广告网络“Audience Network”（以下简称FAN）。FAN向开发商提供了一种简单的选项，能够通过托管Facebook的广告变现。对广告主来说，比之单一的Facebook平台，FAN能够让他们更频繁地覆盖到某一细分市场的更多人群。

此外，亚马逊虽然在移动广告领域没有过高的市场份额，但它却实实在在地打击了谷歌。2009年，25%的消费者将谷歌作为自己购物的第一入口，而选择亚马逊的仅为18%，但现在有39%的在线购物者开始在亚马逊网站上搜索商品，只有11%的网络用户开始使用像谷歌等搜索引擎来搜索商品，而这部分流量约占谷歌整体流量的20%，是谷歌广告收入的重要来源。

当然，谷歌现在远远没有达到“宣布死亡”的时候，毕竟谷歌在PC端已经积累了近乎垄断的优势，而在移动端的优势也非常明显，后续产品的优化才决定着谷歌未来的走向，毕竟指望谷歌眼镜、Nest、机器人、抗癌药物等未来科技来实现快速变现不太现实。

自腾讯科技