iiMedia Research：2012年中国手机搜索市场年度研究报告

日期：2019-06-17 14:00:00 栏目：文章分享浏览：986 评论：0

2012年随着移动互联网开始普及，手机成为信息传播的重要媒介。作为获取信息的常用入口，手机搜索已经成为手机网民最重要的应用之一。据全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构艾媒咨询(iiMedia Research)最新发布的《2012年中国手机搜索市场年度研究报告》显示， 2012中国手机搜索用户达到3.3亿人，同比增长37.5%;中国手机搜索市场全年营收规模达到27.67亿元，同比增长89.5%。iimedia research,市场年度研究报告,手机搜索,手机搜索市场年度研究报告

与PC搜索相比，手机搜索具有即时性和移动性的优势。此外，随着运营商网络环境不断完善以及移动搜索体验的增强，用户通过手机进行搜索的习惯正培养起来，预计未来中国手机搜索用户规模不断增长。同时，当前移动搜索不断趋于个性化和本地化，移动搜索营销价值开始凸显。随着移动搜索商业模式的逐渐明晰，未来中国搜索市场营收规模也会不断扩大。

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2011-2012年中国手机搜索用户及市场营收规模

在手机搜索用户使用的手机品牌方面，三星品牌手机以17.9%占比攀上首位;诺基亚占比8.9%，但随其在华销量的锐减，未来占比会大幅下降;中国山寨机占比11.3%，苹果占比9.4%，两者占比均有下降趋势。在国产品牌手机中，“中华酷联金”成为中国国产品牌手机搜索用户的多数选择，其中，小米手机发展势头较快。

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2012年中国手机搜索用户手机品牌调查

在手机搜索用户使用的手机操作平台方面，2012年Android操作平台占据半壁江山，份额达59.1%。MTK操作平台和Symbian操作平台用户占比分别达17.3%和6.4%，两者占比均有明显下滑趋势。此外，iOS操作系统和Windows Phone 系列操作系统分别占比9.4%和2.3%。

艾媒咨询(iiMedia Research)分析认为，随着中国智能手机价格下调，智能手机用户不断普及，MTK操作平台进一步受到挤压。尽管Symbian操作平台仍占据一定的市场存有量，但最终将退出历史的舞台。Android操作平台的主导地位进一步得到巩固。

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2012年中国手机搜索用户手机操作平台调查

在手机搜索用户运营商分布方面，艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示，2012年中国移动占比持续下降，中国联通和中国电信则稳步上升。2011Q1中国移动、中国联通、中国电信三者分别占比85.9%、8.0%、6.1%;到2012Q4，三者占比分别为72.9%、14.9%、12.2%。艾媒咨询(iiMedia Research)分析认为，近几年来，中国联通和中国电信在3G手机市场发展较为迅速，对手机搜索用户运营商分布产生一定的内在影响。

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2012年中国手机搜索用户运营商分布状况

在手机搜索用户搜索内容分布方面，艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示，通过搜索引擎搜索新闻的用户占比高达66.8%;搜索小说的用户占比64.5%，紧随其后;搜索问答和网址的用户分别占比54.5%和49.6%。值得关注的是，本地搜索(地图、饮食、天气、交通等本地服务)用户占比达48.2%。

艾媒咨询(iiMedia Research)分析认为，本地搜索从用户所处时空背景信息出发提供相关搜索服务，帮助用户精准锁定目标。本地搜索已经成为手机搜索的重要趋势之一，对广告主和移动电商具有商业意义。

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2012年中国手机搜索用户搜索内容分布调查

在手机搜索用户语音搜索使用方面，艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示，2012年仅21.7%的用户使用过语音搜索。其中属于偶尔尝试使用过的用户占比16.6%，经常使用的用户仅占比5.1%。虽然有78.3%没使用过语音搜索的用户，但是在这些用户当中有32.5%用户愿意尝试语音搜索，不愿尝试的用户仅占比18.4%。

艾媒咨询(iiMedia Research)分析认为，目前语音搜索技术尚不成熟、用户体验不高以及较高占据流量是语音搜索未普及使用的主要原因。但也可以看出，手机用户对语音搜索的新鲜感和期待并不小，语音搜索技术仍具开发前景。

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2012年中国手机搜索用户语音搜索使用状况调查

根据艾媒咨询《2012年中国手机搜索市场年度研究报告》内容，艾媒分析师得出手机搜索市场以下发展特征和变化趋势：

　·多方参与的市场格局：作为移动互联网的最重要入口之一，手机搜索成为众互联网企业抢食的大蛋糕。2012年手机搜索市场呈现出多方参与的竞争格局。除了百度、宜搜、搜搜、搜狗等主流手机搜索品牌，360手机搜索、必应搜索、即刻等搜索品牌纷纷加入，手机搜索市场最终格局仍未形成。

　·移动搜索商业模式不明晰：鉴于手机终端屏幕和输入方式的局限，移动搜索用户体验效果不如PC端理想，手机搜索简单复制传统PC搜索商业模式是行不通的。2012年移动搜索市场商业模式尚处于探索阶段，手机搜索商业模式的不明朗导致手机搜索市场总量并不够大。

　·手机搜索碎片化特征明显：搜索是用户基于目的性获取准确信息资源的一种手段。借助移动化手机终端，手机搜索可以基本满足用户“随时随地，即搜即得”的需求。手机搜索已逐渐融入人们的日常行为生活之中。

　发展趋势：

趋势一：APP化。除了浏览器中常用搜索引擎，搜索引擎APP(如百度APP)逐渐成为用户手机搜索的常用入口之一。与浏览器中搜索引擎相比，搜索引擎APP更有利培养用户的使用习惯和忠诚度，值得各搜索引擎品牌商为之一试。

趋势二：本地化。手机搜索的便利性催生本地化搜索的风靡。基于用户的时空坐标以及行为特征等即时搜索背景信息，本地化手机搜索既为用户带来更便捷、精确、实用的搜索体验，也为搜索服务商和搜索广告商提供广阔的商业机遇。

趋势三：垂直化与聚合化并存。相比较传统搜索引擎海量信息无序化，垂直化搜索引擎只针对某一个行业进行专业搜索，搜索内容更深入、专业和精确。而聚合化搜索结果则聚合了网页、新闻、视频、音乐、图片、APP等多平台资源，实现了一站式综合搜索，信息丰富化的同时降低了用户搜索成本。不管是垂直化搜索还是聚合化搜索，两者互生互补，满足了不同群体多维搜索需求。

趋势三：个性化。未来手机搜索将不断满足用户个性化需求。个人可以根据自己偏好自定义添加或定制个性化元素，既能提高用户移动搜索体验，又可以增加用户使用粘性。搜索服务商可以从此方面加大技术开发，吸引用户。

趋势四：多元化。未来随着搜索技术的发展和用户搜索需求的提升，搜索方式将不断趋于多元化。通过扫描二维码、图片以及语音搜索等多元化输入方式满足了用户多方位搜索体验。手机搜索服务商可以联合手机终端商进行多元化技术开发，以帮助用户获得更便捷、精确的搜索体验。