Alphabet：疫情使得谷歌母公司用户增量广告不增收

日期：2019-06-17 14:00:00 栏目：文章分享浏览：1005 评论：0

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Alphabet：疫情使得谷歌母公司用户增量广告不增收-第1张图片-Ceacer网络

新冠疫情对产品使用的影响

新冠疫情对广告营收的影响

整体上公司3月份广告收入受到疫情影响，非广告业务不受影响。

1Q广告业务前两个月增长很强劲，3月份有明显的回落。受疫情的影响，公司延迟了广告产品功能上线，优先支持客户和商家，上周宣布商家可以免费使用谷歌购物展示商品。

公司对收入恢复有信心：因为搜索是ROI最好的方式，暂停和启动容易；公司收入日益多元化了，如相对不受疫情影响的云计算。G suite客户超过600万。全球有25亿月度活跃Play设备。

财务业绩：

公司整体层面上，总营收为412亿美元，同比增长13%，去除汇率影响后同比增长15%，增长驱动为搜索，Youtube，云计算。广告营收受到了新冠疫情的负面影响。

Alphabet：疫情使得谷歌母公司用户增量广告不增收-第2张图片-Ceacer网络

含TAC在内的总成本为190亿美元，同比增长19%，其他成本为115亿美元，同比增长26%，主要受谷歌公司成本增长的影响，包括数据中心和其他运营支出以及内容费用摊销等。

运营费用为142亿美元，人员增长是研发和市场营销费用增长的最大驱动。

运营利润为80亿美元，同比下降4%，扣除欧盟罚款的影响，运营利润率为19%。

净利润为68亿美元，每股盈利为9.87美元。

资本支出为60亿美元，运营现金流为115亿美元，自由现金流为54亿美元，现金和可交易证券为1170亿美元。

Google业务方面，营收为410亿美元，同比增长14%。Google搜索和其他收入为245亿美元，同比增长9%，这反映了前面两个月增长强劲，3月份出现同比十几个百分点的下降。尽管用户搜索量增加，但商业搜索兴趣下降，进而影响了搜索广告收入。

YouTube的广告营收为40亿美元，同比增长33%。前两个月品牌和效果广告收入增长均强劲，3月中旬品牌广告开始受到压力，效果广告整个季度保持强劲。

联盟广告营收为52亿美元，同比增长4%，前两个月同比增长健康，3月份为低两位数的减少。

Google云营收为28亿美元，同比增长52%，GCP显著增长，G Suite保持强劲，坐席数和人均收入贡献保持增长。

谷歌其他营收为44亿美元，同比增长23%，主要来自Youtube非广告营收（会员增长）和Play。

TAC为75亿美元，占整体广告营收的22%，同比增长9%。TAC在广告营收的占比年比年略有下降，体现了谷歌站内广告的增长。

谷歌业务运营利润为93亿美元，同比增长1%，运营利润率为23%。

Other Bets 业务，营收为1.35亿美元，主要来自Fiber和verily，运营亏损为11亿美元。