独特的 Google 购物提要优化技巧以推动更多销售 [2022]

谷歌购物是目前在线推广产品的最佳选择。 由于谷歌是当今排名第一的搜索引擎，它的购物活动总是能带来最好的结果。

根据 The Media Campaign 的数据，46% 的产品搜索是通过 Google 进行的。

因此，大多数初创电子商务企业通过谷歌购物推广他们的产品来利用这一优势。

如果您拥有一家 WooCommerce 商店，那么在 Google Merchant Center 上推广您的产品可能会改变游戏规则，从而推动更多销售。 但是，您必须确保您提交的产品数据已针对转化进行了适当优化。

在本文中，您将学习一些重要的 Google 购物 Feed 优化策略，如果您想要获得成功，您应该采用这些策略。 看完这篇文章你会学到

• 为什么优化 Google 产品 Feed 很重要
• 应优化哪些产品数据以获得最佳结果
• 如何优化这些数据以转化更多买家

从长远来看，您将能够从 Google 购物广告系列中获得更多销售额并发展您的业务。 那么让我们开始吧。

通过 Google 购物推广产品的挑战

尽管 Google 购物推动了销售，但您需要克服一些挑战才能获得最佳结果。

1. 您的产品 Feed 数据必须符合 Google 的 Feed 结构
   谷歌购物有自己定义的提要结构，如果你想在那里列出产品，你需要遵循它。 大多数商店发现难以做到的是确保他们满足其产品数据规范中解释的所有标准。 因此，您必须考虑确保已创建满足所有要求的产品 Feed。

2. Google 拒绝产品 Feed
   人们面临的最大问题是人们提交的数据由于一个或多个原因被谷歌拒绝。 Google 拒绝的最常见原因是
   • 网站架构、提要和前端视图之间的数据不匹配
   • 缺少所需的产品数据
   • 动态定价问题
   • 错误的货币，和
   • 变体产品数据不匹配。

3. 在 Google 购物上列出但未获得结果的产品
   对于许多通过 Google 购物进行销售的在线商店来说，这是一个盲点。 许多人认为，仅仅在那里列出产品应该会带来结果。 但事实是，您需要优化一些产品数据以获得更好的结果。 这可能包括产品标题、图片、类别、报价，甚至是您网站的设计。

   **提交基本产品数据不会触发潜在买家购买，您必须确保优化数据，以便产品广告和列表能够说服潜在客户做出购买决定。

在本文中，您将了解所有可能的方法来改进您的产品 Feed 数据，从而使您的 Google 购物广告系列取得成功。

6 个经过验证的 Google 购物提要优化技巧，可以触发更多销售

以下是您可以遵循的一些最佳策略，以期在通过 Google 购物推广您的产品时获得最佳效果。

1. 优化产品标题匹配搜索查询

产品标题是一个重要元素，您可以使用它来吸引正确的流量。 这是一个关键要素，不仅是优化 SEO 所必需的，而且是提高转化率所必需的。

当买家在寻找产品时，标题是潜在客户判断您的产品的首要因素之一。

您必须以某种方式使标题有意义，以便仅通过阅读它，买家就会觉得这就是他/她正在寻找的东西。 这将有助于触发更多潜在买家点击显示在搜索结果上方的您的产品的 Google 购物广告。

优化产品标题的最佳方法是在标题中添加一些额外元素，以突出其特色或功能。

例如，假设您在法国销售一种名为“Avene Tolerance Extreme Cream”的面霜。

现在，如果您保持原样，只有熟悉雅漾或研究过该品牌的买家才会认出这款产品。 其他人可能不会点击带有该标题的购物广告。

但是，让我们考虑将其命名为“Avene Tolerance Extreme – 敏感肌肤保湿霜，50 毫升”。

这个标题指定

• 这款面霜来自雅漾（即产品品牌）
• 它是保湿霜（不是美容霜）
• 它适用于敏感皮肤（即皮肤类型），并且
• 它是“50ml”包装。

正如你所看到的，这个标题会清楚地告诉一个对这个产品的知识为零的买家，如果它是给她的，即更高的转化机会。

就像这样，您可以通过添加产品品牌、颜色、尺寸、容量、数量、特殊功能、型号、它的用途，甚至它的用例等元素来优化任何产品的产品标题。

以下是针对不同产品类型的更多示例：

• 书籍或小说 - 书名 + 类型 + 作者姓名
  示例：达芬奇密码——丹布朗的神秘惊悚片

• 电子——产品品牌+产品名称+型号+特色
  示例：OnePlus Nord N20 5G – 13 + 3 + 3 MP 摄像头，64GB RAM

• 服装产品——品牌+品名+颜色+尺码+材质
  示例：Gant The Original T 恤 - 红色、XL、100% 棉

这种方法是一种行之有效的策略并且易于接受。

优化产品标题时要避免的事情：

• 避免标题上的促销条款。
• 如果不合适，请不要填充关键字
• 不要在标题中使用所有大写字母。
• 避免使用特殊符号。

2. 与买家建立联系的独特图像优化技巧

一旦您在 Google 购物上列出商品，产品图片就会在说服买家选择您的产品方面发挥重要作用。

因此，您必须确保您使用的图像清楚地显示了产品的实际情况。 这对于服装和配饰、装饰品、科技产品、玩具等产品尤其重要。

摄影师给您的最常见建议是拍摄具有白色背景的产品图像（如果您的产品是白色，则使用对比背景）。 如果您想让买家清楚地关注您的产品，这绝对是最好的方法。

但是，当人们在 Google 上搜索产品时，会在一行中推荐很多产品。 因此，除非产品具有醒目的颜色组合，否则产品的无干扰视图的想法并不真正适用。

以下是您可以遵循的一些独特策略，可以帮助您脱颖而出。

• 使用带阴影的白色背景
  这里的概念是使用混合了白色和浅灰色的渐变背景，以在背面提供阴影感。 这为中心的产品创造了意想不到的优雅印象。

• 为您的利基寻找最不常见的颜色
  如果您在市场上有竞争，您可以使用您的产品标题在 Google 上进行快速搜索，然后查看建议的产品广告。 查看常用的背景颜色。 然后，您可以决定一种不常见的背景颜色，这可能会使您的广告在大多数其他产品广告中脱颖而出。
  *最好咨询专业的用户体验设计师，因为他们会更专家建议突出的背景。

• 使用对比背景
  Zara 等大品牌已经接受了纯色对比背景色的概念，并取得了很好的效果。 因此，这是一种行之有效的方法，您也可以选择采用。

• 选择突出最佳特征的角度
  通常，您必须对如何拍照具有创造性。 您会看到，在现代电子商务中，大多数鞋履品牌都采用两种方式放置两只鞋子——一只放在地上，另一只保持直立。 这是为了尝试展示鞋子的所有视图。 同样，您可以寻找有助于以更吸引人的方式突出您的产品的想法。

• 如果可能，请使用方形图像
  由于所有 Google 购物广告都以方形图片显示，因此最好也提供该尺寸的图片。 在大多数商店中，人们倾向于为产品图片保留更长的高度。 这将做的是谷歌将通过最长尺寸（在本例中为高度）来拟合图像，从而在此过程中使图像更小。 方形图像将保持正确的尺寸比，并以最佳尺寸查看您的产品。

  **如果您使用方形图片，您也可以尝试使用图片边框让您的产品脱颖而出。

最好在您的 WooCommerce 商店中进行这些更改，然后在 Google 的产品提要数据中使用这些图像链接以获得最佳效果。

对于产品变体，请确保每个变体都有特定的图像，而不仅仅是所有变体的单个图像。

优化产品图片时要避免的事情：

• 不要使用不清晰或模糊的图像
• 避免在图片中包含产品价格
• 避免在图片中使用促销词（例如特价、10% 折扣等）
• 不要将产品背景与不必要的元素聚集在一起

以下是 Google 建议的一些图片指南。

3. 在您的商店中遵循 Google 的类别层次结构

产品类别对于帮助买家导航和找到他们正在寻找的特定类型的产品非常重要。 同时，谷歌还维护了产品分类，以将您的购物广告展示给合适的受众。

Google 并未强制要求您提交产品类别字段，但它会在您的商店中查找该类别，以便将产品置于其正确的搜索意图类别下。 因此，您有必要在商店中保持适当的分类。

最好按照 Google 维护您的产品类别结构，因为大多数其他市场也遵循相同的类别层次结构。

您可以从 Google 的分类列表中获取帮助来优化您网站上的类别。

然而，仅仅维护类别并不是唯一的优化。 您必须确保将您的产品分配给最相关的可能产品类别。

例如，如果正在销售婴儿浴缸，则不要只将其分配到“婴儿和幼儿”或“婴儿和幼儿 > 婴儿沐浴”类别下。 它应该放在更进一步的儿童类别“婴幼儿 > 婴儿沐浴 > 婴儿浴缸和沐浴座椅”下。

这将帮助您更有效地跟踪您的产品，并帮助 Google 向正确的受众展示您的产品。

优化产品类别的技巧

• 在 WooCommerce 中，选择子类别时，请确保也标记父类别。
• 即使您不遵循 Google 的分类法，也要确保类别有意义。 谷歌可以通过您设置的类别的含义进行关联。
• 避免在类别名称中使用特殊字符。

4. 尝试在任何地方维护一致的产品数据

重要的是要确保您的买家不会对您的产品感到困惑。

例如，如果您的 WooCommerce 商店中有一个标题，而您的 Google 购物列表中有另一个标题，这可能会引起一些混乱——买家最初可能会感到困惑并开始寻找描述，或者通常，如果他们很着急，他们将简单地关闭选项卡并寻找其他选项。

如果您有不同的元标题和架构，这将改变您的传统搜索结果标题和 Google 机器人将在架构中找到的标题，则相同可能相同。

因此，最佳做法是尝试在列出的任何位置保持所有产品数据相同。

如果您已经添加了很多没有优化数据的产品怎么办？

是的，更改标题、描述、图像或其他产品数据以优化您已添加到 WooCommerce 商店的所有产品可能会很忙。

如果您的店内产品较少，那么最好花时间进行更改。

如果您有很多产品，您可以将它们保持原样并开始优化您将来添加的所有新产品的数据。

这将确保您的新产品获得最佳销售结果。 随着时间的推移，旧产品最终会售罄，并且有一段时间，您的商店将拥有所有具有优化数据的产品。

您不应该优化旧产品的产品 Feed 数据吗？

可能出现的问题之一是，如果您保持旧的产品数据不变，您是否应该简单地提交这些数据而不优化它们？

答案是不。 即使您不能花时间优化商店中的产品数据，您至少应该在将产品添加到 Google 产品提要时优化产品的某些元素——例如产品标题和类别。

这可能无法解决由于内容不同而造成的混乱问题，它仍然会触发更多买家至少访问您的商店。

• 只要主要标题关键字包含在提要中的产品标题中，Google 通常不会因为标题而拒绝您的提要。
• 该类别很重要，因为它可以帮助 Google 正确地向正确的受众展示您的产品。

除此之外，您还应该考虑确保 Google 要求的所有产品数据在您的产品架构和产品页面中都是一致的。 这一点很重要，因为 Google 会在批准您的产品 Feed 之前抓取您的网站，并且如果所需属性不匹配，则可能会拒绝产品。

5. 在 WooCommerce 中包含所有必需的产品数据

Google 推荐的必需产品属性不仅仅适用于产品 Feed。 如果您确保为您的产品正确包含这些数据，那么它还将帮助您在 SEO 方面进行排名。

以下是 Google 推荐的属性，您也应该为您的 WooCommerce 商店中的产品添加这些属性：

其中一些对于正确的产品广告分发很重要，例如，GTIN 可以帮助识别您的产品的合法性并帮助 Google 选择更合适的类别。

其中一些数据也可用于触发产品页面上的转换。 例如，特定的产品属性是买家在考虑购买供个人使用的物品（例如夹克）时所考虑的因素。 此外，这些属性还可用于创建同一产品的变体。

现在，这里的一些数据不能包含在默认的 WooCommerce 中。

例如，GTIN、MPN 或品牌没有默认产品字段。 在这种情况下，您可以使用不同的插件来获取自定义字段。

请注意，仅使用自定义字段是不够的。 保存在那里的数据应该是产品结构化数据或模式标记的一部分。 另外，在可变产品的情况下，这些属性必须针对每个变体都是特定的。

以下是您可以考虑查看的几个工具：

• Product Feed Manager – 用于 GTIN、MPN 和品牌的自定义字段。 它还具有为产品提供 JSON-LD 结构化数据的功能。
• WooCommerce 的完美品牌 – 更有效地为产品添加品牌。

6. 使用 Feed 生成插件来提高准确性

现在，尽管您付出了足够的努力来优化您的产品数据以进行转换，但以正确的格式和正确的产品数据生成产品 Feed 也很重要。

根据 Google 的产品数据规范，您必须维护一套 XML 格式，并将所有必需的属性作为标签。

在这方面，您可以与 Feed Army 等 Feed 管理 SAAS 工具合作，或者您可以考虑使用更实惠的 WordPress 插件，即 WooCommerce 的 Product Feed Manager。

WooCommerce (PFM) 的产品提要经理

Product Feed Manager 是一个简单易用的插件，只需单击几下，即可以正确的格式为多个市场（包括 Google 购物）生成产品 Feed。 这个插件的特点是它预先构建的提要模板，即使没有任何关于谷歌产品提要的先验知识，您也可以在几分钟内完成设置。

如果您想避免由于人为错误而拒绝您的提要，您应该考虑使用此插件轻松在 Google 购物上列出您的产品。

PFM 拥有 Google 产品 Feed 优化所需的所有工具。

• 该插件带有组合字段功能，可以帮助优化 Google 提要的产品标题。
• 其类别映射功能将有助于优化 Feed 数据中的类别，而无需更改商店的原始类别。
• 该插件还带有 GTIN、MPN 和产品品牌的自定义字段，可帮助您在生成提要之前以优化的方式设置产品。
• 此外，其一键式 JSON-LD 结构化数据可确保架构中的数据不匹配。

下面简要介绍了如何使用 PFM 生成 Google 产品 Feed：

在您的 PFM 仪表板上 –

1. 单击添加新提要。
2. 输入一个提要标题。
3. 从商家列表中选择 Google。

将所有属性映射到正确的产品数据后，单击发布按钮。 而且，您的 Feed 将可以上传到 Google Merchant Center。

学到更多。

作者注

由于 WooCommerce 是您赚钱的来源，因此您花一些时间优化产品数据然后进行促销非常重要。

当涉及到产品推广您的产品时，必须在 Google 购物上列出产品。

上面提到的策略只是您可以通过 Google 购物优化产品 Feed 以实现更多销售的众多方法中的 6 种。

如果您还没有，请开始优化您的产品数据并让您的营销工作卓有成效。

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