AdX 和 AdSense 都是发布商用来通过其内容获利的数字广告平台。
然而，它们有不同的目的，并且适用于不同类型的用户。
我们仔细研究每一个，看看它们之间有何不同，以及发布商应该使用哪一个来最好地满足他们的盈利需求。
什么是 Google AdX？
Google Ad Exchange（或简称 AdX）的起源在于 1996 年作为广告服务器成立的 DoubleClick Ad Exchange。它于 2008 年被谷歌收购。
通过 Google AdX，发布商可以使用实时出价 (RTB) 技术将其广告库存出售给广告商和代理商。通过建立一个开放的市场，在实时拍卖中设定价格，Ad Exchange使展示广告和广告空间能够在网络上更高效、更轻松地分配。
卖家可以充分利用他们的广告空间并获得更多的广告商，同时仍然能够控制谁可以在他们的网站上做广告。买家可以访问更多网站和广告空间，并可以更好地控制广告投放的位置。
AdX 是一个广告库存货币化平台，为网站所有者和移动应用开发者提供服务，而 Adsense 只为网站所有者提供服务，而 AdMob 则旨在帮助移动应用开发者销售广告空间。如需Google AdX 与 AdMob之间的全面比较，发布商可以参阅本指南。
Google Ad Exchange 的工作原理是建立一个开放的市场，买家可以在其中对可用广告资源进行实时出价。Google AdX 上存在三种拍卖：
管理和优化 Google AdX 帐户比使用 AdSense 要求更高，它需要代理机构、广告运营团队，或者至少需要专门的资源。
有关此广告交易的决策可能会对广告收入产生重大影响。例如，将底价设置得太高可能会使广告商忽略您的网站，转而选择其他更便宜的替代方案，从而导致您的收入直线下降。
什么是 Google AdSense？
Google AdSense 是一个在合作伙伴网站上显示基于内容的广告的平台，允许发布商从每次广告点击中赚取利润。
AdSense 根据发布商的内容和访问者将广告与网站相匹配。然后，广告商对其广告的展示位置进行出价，就像在 Google Ads 上一样。事实上，AdSense 上的广告来自 Google Ads、Google 展示广告网络和其他 Google 产品。
那么关键的区别到底是什么？哪个平台更适合您？
Google AdSense 是如何运作的？
AdSense 是一项免费服务，一旦设置了代码，该平台就会管理该流程的所有步骤。这意味着每个人都可以报名，而且准入门槛非常低。
当然，优化 Google AdSense 操作以最大化结果可能需要专业顾问或营销资源的大量努力。但开始使用AdSense实际上非常容易，这也是它在发布商和广告商中受欢迎和采用率很高的原因之一。
这些广告来自 Google Ads 平台，广告商可以在该平台上设置广告系列，并对触发广告投放的关键字进行出价。这也使得广告商可以非常轻松地访问 AdSense 广告网络上的展示位置。
Google AdX 与 Google AdSense：主要区别是什么？
AdX 是一个广告交易网络，通过实时竞价流程将广告库存的买家和卖家聚集在一起，而 AdSense 是一个广告网络，只需将发布商的内容与相关广告进行匹配。这两种产品为不同类型的客户提供根本不同的用途。发布商可以参考本指南，了解广告网络与广告交易平台的详细比较。
这里我们总结了两者之间的主要区别：
1. 功能
Google AdX 是一个广告交易平台，允许发布商将其广告库存出售给多个广告网络和广告商。AdX 使发布商能够接触到更多的广告商和广告网络，从而带来更高的收入。
另一方面，Google AdSense 是一个广告网络，允许发布商在其网站上放置广告，并在用户点击广告时赚取收入。AdSense 提供与网页内容相关的内容相关的个性化广告。
2. 控制
Google AdX 使发布商能够更好地控制其广告资源。发布商可以为其网站上显示的广告类型设置规则，例如阻止来自某些类别或广告商的广告。AdX 还提供实时出价，允许发布商通过将广告资源出售给最高出价者来最大限度地提高收入。
通过 Google AdSense，发布商可以选择广告的尺寸和格式，但他们对其网站上显示的广告内容的控制有限。
3、收入
与 AdSense 相比，Google AdX 通常能为发布商带来更高的收入。这在一定程度上是由于 AdX 的运营规模要大得多。它不仅可以与较大的发布商合作，还可以让他们接触到更大的广告商和广告网络，从而带来更高的出价和更高的收入。
另一方面，AdSense 收入取决于流量和广告点击次数。
4. 出版商资格
Google AdSense 对几乎所有发布商开放，无论其网站大小或收到的流量有多大。这意味着小型和大型发布商只需注册并获得批准即可 通过 Google AdSense 赚钱。
另一方面，Google AdX 仅适用于满足特定资格标准的大型发布商。想要使用 AdX 的发布商通常必须拥有大量优质流量和大量可供销售的广告库存。
5. 广告质量
AdX 和 AdSense 都提供高质量的广告，但 AdX 往往对广告有更严格的筛选流程。AdX 仅允许来自经过认证的广告客户投放广告，这有助于确保所投放的广告具有高质量且与发布商的受众群体相关。
什么是 Google 广告管理系统？
Google Ad Manager 是 Google 的旗舰广告服务器产品，使发布商能够利用 AdSense 和 Ad Exchange 以及第三方网络。
2018 年底，Google 重新命名了许多面向广告和发布商的产品，包括 AdWords、Ad Exchange、DoubleClick 以及其他广告和营销工具。虽然 AdSense 仍然是中小型发布商的独立产品，但 Google Ad Manager 结合了 Google 广受欢迎的广告服务器/ SSP（以前称为DFP）及其行业领先的广告交易平台 (AdX)。
发布商需要 AdSense 才能注册 Google Ad Manager 帐户，但要加入 Ad Exchange，发布商需要获得 Google 的邀请或通过第三方合作伙伴进行注册。在此过程中，谷歌将其高级广告交易平台和广告服务器的访问权限限制为较大的发布商和合作伙伴。
有关如何注册Google Ad Manager帐户的详细信息，请参阅此Google 支持文章。
Authorized Buyers 如何使用 Google Ad Manager
Google 的授权买家计划使来自世界各地的数百万个网站和应用程序能够向程序化买家提供其广告资源。授权买家可以访问“Google 合作伙伴库存”，使他们能够通过不同的购买方式来策划与合作的方式和对象。
最常见的买家包括：
如何开始使用 AdX
如果您想使用 AdX 来销售广告资源，设置可能会有点棘手。由于 AdX 广告交易平台的访问权限通常保留给大型发布商，因此 Google 代表必须手动批准您的申请。
如果您能够加入此广告交易平台，您将可以访问具有高级功能的高级广告生态系统。您将能够为广告单元设置底价并接触更广泛的买家和拍卖类型。
如果您是一家足够大的发布商，在 Google AdX 中拥有专门的客户经理，您甚至可以协商自己的广告收入分成。这可能会对您的利润产生巨大影响，因为高流量网站的容量很大，因此较小的百分比变化会产生很大的影响。
首先注册Google Ad Manager。您将获得DoubleClick for Publishers (DFP)，它是 Google 的广告服务器和 Google 客户管理器。此人会告诉您是否有资格获得 AdX 帐户。
在获得批准之前，可能需要进行更多与广告可见性和安全问题相关的检查。如果已知发布商的网站显示不当内容和/或可见度分数较低，Google AdX 可能会拒绝该发布商的网站。
要要了解有关 AdX 入门的更多信息，请参阅Google 的 Ad Exchange 清单。
如何开始使用 Google AdSense
要在您的网站上插入 AdSense 广告，您需要使用 Google 帐户注册 AdSense 并提交您的网站详细信息以供验证。
您还需要提交您的实际地址，因为Google 将通过邮寄方式将个人识别码(PIN) 发送到该地址进行验证。这通常需要两到四个星期才能到达。
一旦您的请求获得批准，您就可以开始了。您只需复制AdSense 提供的广告代码并将其插入到您想要放置广告的网站代码中。请求批准可能会采取任何措施
Google AdX 与 AdSense 收入：哪个能产生更大的回报？
数字广告收入取决于多种因素，因此很难明确推荐一个平台。更重要的是，两个平台针对的细分市场不同，因此无法直接比较其收入。
Google AdSense 最受中小型发布商的青睐。它有严格定义的收入分成，其中 68% 的收入归出版商所有，而 Google 则保留 32%。在由 Google 提供支持的内部搜索引擎上展示的广告中，发布商的份额下降至 51%。
另一方面，Google AdX 与大型发布商和代理机构合作。其产生的收入在很大程度上取决于出版物是否拥有足够多的受众以及是否拥有足够的资源和专业知识来通过 Google Ad Exchange 有效管理和优化其广告运营。
如果答案是肯定的，Google AdX 就会开辟更多的定制可能性和优化路径，以最大限度地提高收入。如果没有，那么比广告交易平台更容易管理和优化的 Google AdSense 将提供更高的收益。
AdX 或 AdSense：我应该选择哪一个？
选择 AdX 还是 AdSense 取决于您的规模、受众群体和业务需求。另外，请记住，虽然只要满足最低标准，任何人都可以选择 AdSense，但与 AdX 合作并不是许多发布商的选择。相反，是谷歌选择了它想要与谁合作。
AdX 有潜力为发布商创造更多收入，但需要更多的关注和奉献，或者需要资源来聘请可以为发布商管理广告运营的第三方。
由于使用 AdX 的发布商拥有大量受众，因此他们将自己暴露给世界上最优质的广告客户，这些广告客户渴望在流量广泛的网站上花费大量广告预算。如果您在技术和广告行业拥有丰富的知识，并且拥有充分利用该平台的资源，那么 AdX 是您的正确选择。
另一方面，AdSense 是一种简单且易于获取的创收方式，即使对于小规模和利基发布商也是如此。这使其成为显示文本、图像、视频或交互式广告的流行方式，这些广告根据网站的内容和受众进行定位。
如果您是中小型发布商，用于广告管理和实施的资源很少且技术知识有限，那么您应该选择 AdSense。
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