在此之前和谷歌在网页排名方面的关键差异及关键因素

你是否和大多数人一样忽略了谷歌以外的其他搜索引擎，那么了解必应（Bing）能为你带来一大机遇。

在美国，必应和雅虎占据桌面搜索引擎市场33.6%的份额。而且在某些行业这个数字更高：必应和雅虎处理了近80%与教育、汽车和电信相关的搜索。

最重要的是，许多营销人员注意到，必应流量的转化率比谷歌高，这可能是因为必应的用户相对更成熟，也可能因为他们的收入更高。

如果你已经投资了谷歌SEO，你可以尝试一下投资必应。在此之前，你需要了解必应和谷歌在网页排名方面的一些关键差异：

1、关键字

必应和谷歌之间最大的区别之一：关键字。

谷歌通过理解搜索者的意图和不同网站提供的语境线索，来提高搜索准确度，通常称为语义搜索。谷歌在一定程度上需要依赖机器学习和人工智能(如)来辅助理解页面的内容。

谷歌曾表示, 在他们的排名算法中处于第三重要位置，这意味着优化人员在进行搜索引擎优化时，创建详尽的专题页面和文章比填充精确匹配关键字更重要。

相对谷歌而言，必应对于广泛匹配关键字的理解并不深入，必应网站管理员指南（ ）建议人们“尽可能使用有针对性的关键字”。因此，如果你能够在域名、元描述、一级标题标签、二级标题标签、内容等所有可能的地方都使用精确匹配关键词，你将获得一个不错的搜索排名。

另一个区别是,谷歌根据用户搜索问题里含有的语境线索，了解用户正在寻找的内容，从而提供搜索结果，而必应会优先显示当地搜索结果。

如果用户正在寻找的单词有多重含义，必应还会在侧边栏提供其它可选搜索项。

谷歌：创建以搜索关键词为基础的详细页面，将重点放在主题的相关性，而不是精确匹配关键字。

必应：使用与你的目标搜索结果匹配的精确关键字，注意不要过度优化。

2、元关键字

在讨论关键词时，有一个众所周知却常常被忽略的问题：元关键字是否有用。2009年，谷歌曾表示， “我们早在几年前就已经不将关键字元标签考虑在内了”，因此在进行谷歌搜索引擎优化时，你不需要了解这方面的问题。

但是在必应，元关键字非常重要。

在线数字机构Levy 曾讲过这么一个真实的例子：“ 一个客户来找我们如何访问google(谷歌)搜索引擎搜索，想要了解为什么他们的谷歌排名非常好，但在雅虎和必应的排名却很差，我们一看就发现，他们缺少元关键词。”

当然，这不意味着滥用元关键字，将大量无关的关键字塞进元标签，但你确实不能忽视他它们，毕竟它们对你的内容在必应搜索结果的排名有很大的影响。

3 、反向链接

谷歌和必应都非常重视网页的反向链接，因为这些标识体现了内容的重要性，你的内容对访问者是否有用，访问者是否信任你提供的信息，并愿意与他人分享等。

谷歌通过计算各个链接到你内容的域名的网页排名（ ），来衡量你的网页的可信度。网页排名越高，权重就大。而一些附带数百个垃圾邮件的网页排名就低，相对权重也低。

必应也非常重视高质量的链接，但他们衡量链接质量的方式与谷歌略有不同。必应更重视域名的“年龄”和域名的扩展。按照必应的观点，如果你能获得很多有信誉域名（特别是以.gov、.edu和org等结尾的域名）的有机链接，那么你的内容热度就很高。

而且，必应还很看重网页获得的链接数。当然，你要注意避免获得垃圾链接，每月获得的连接数控制在20个左右最恰当，重视链接的质量而不是数量。

4、社交媒体

谷歌一直否认其在进行网页排名时如何访问google(谷歌)搜索引擎搜索，不受社会媒体等因素的影响，但仍有很多人持怀疑态度。

必应则直接承认网页在社交媒体的影响力，将影响其对网页的排名。

必应表示： “社交媒体对网页的搜索结果排名有影响。如果你在社交上有很大的影响力，拥有广泛的追随者，他们大量分享你的信息，必应接收到这些积极信号，会相应提高你的网页排名。”

如果你想要在必应获得高排名，你可能需要注意经营你在社交媒体的表现。多与粉丝互动、保持推文的频率、定期分享等都有助于你在社交媒体获得较高的曝光度和热度。

优化搜索引擎的同时，还要经营社交媒体是非常耗时的，但如果你想最大限度的优化必应的搜索排名，那就值得一试。

5、多媒体内容

在视觉搜索方面，必应一直在创新，必应的 功能就非常受欢迎。

必应有能力准确抓取和理解各种类型的多媒体内容，如视频、音频和图像，此外还可以抓取Flash网站。

而谷歌在很大程度上仍旧依赖文本的内容抓取网页，Flash网站则直接被忽略。虽然高质量的图像和视频很重要，但在谷歌的权重并不高。

你没有必要创建一个Flash网站，但在网页中使用更多的图片、视频和音频文件来优化你的内容，可以让你的网页更有竞争力。

6、技术差异

除了上文5个主要差异外，你还需要注意一些细小的技术差异。

比如，谷歌会抓取和索引你的每个页面，但必应往往更专注于关键页面，而且抓取网页的频率并没有谷歌那么高。

不过，你可以主动将网站提交给必应建立索引，使用必应网站管理员工具（ Tools）来提高抓取频率。此外，你可以点击网站管理员工具提交网站地图，或在你的.txt中包含一个路径，这是一个重要的步骤，有助于你的网页排名。

（编译/雨果网 吴小华）