与此同时SE售价上调30美元，消费者捂住荷包的努力能成功吗？

智能手机的未来发展仍将向 5G 演进。随着今年5G智能手机出货量增多，芯片需求也将大幅增加

Apple 再次推出了新产品。消费者紧握钱包的努力会成功吗？

北京时间3月9日凌晨，苹果召开春季新品发布会，发布了首款搭载5G功能的SE。这也是苹果发布的第三代SE，“迎合价格敏感人群对5G手机的需求”。

但与此同时，苹果将最新 SE 的价格上调了，将“起拍价”提高了 30 美元。

包括智能手机在内的电子设备对芯片的需求不断增长，也导致 Apple 成本上升。

不过，一些分析师指出，虽然其他科技和汽车公司因供应链问题而一直在推迟生产，但苹果却逆势推出新产品。他认为，这表明苹果能够应对全球前所未有的供应链短缺。

拥有自主研发的芯片，以及强大的资源配置和议价能力，是这家“全球市值最高的公司”的信心。

市场定位尴尬的“廉价手机”

3月8日，中国信息通信研究院发布的国内手机出货量数据显示，今年1月，国内手机出货量3302万部，同比下降17%；其中5G手机出货量为263.2万部，同比下降5%，创近四个月新低。自去年11月以来，国产5G手机占全部手机出货量的比重逐月出现环比小幅下滑。

在这种背景下，Apple 能否凭借其新的 5G 版 SE 赢得包括中国在内的主要市场？分析师对此并不乐观。

某研究院分析师朱家涛对第一财经记者表示：“从全球范围来看，我们预计新版SE的出货量将低于上一代，价格上涨是一个因素911代理配置苹果，而另一个重要原因是屏幕小。手机对消费者的吸引力越来越小。”

数据显示，自苹果首次推出低价版 SE 机型以来，这款手机在中国的销量一直低迷。根据提供的数据，第二代SE车型国内总出货量不足350万台。

新 SE 的起价为 429 美元，比 Apple 两年前推出的 399 美元的低价版 SE 高出 30 美元，也超出了分析师的预期。

在苹果上调 SE 价格后，研究机构下调了对最新版 SE 的出货预期。隋倩高级总监告诉第一财经记者：“我们目前正在将SE的销售目标从之前的2400万台下调100万台至2300万台。”

她说之前的预测是基于 399 美元的预期售价。

隋倩分析，芯片短缺、原材料采购和运输成本上涨等多重因素导致苹果手机涨价。 “制造商必须考虑成本等因素才能维持利润。”她告诉第一财经记者。

还预测第三代SE在全球的销量不会超过3000万台。

朱家涛告诉第一财经记者：“我们认为5G手机低价版对5G手机整体发展的推动作用不大。”

新一代SE国内起售价为3499元。朱家涛认为，从出货量来看，国内这个价位的手机已经完成了向5G的切换，而在国外市场，这个价位并不是真正的“低价”。他表示，全球5G手机的驱动力主要靠三星。

手机供应链体系向5G演进

朱家涛告诉第一财经记者，从整个供应链的资源来看，未来智能手机的发展仍会向5G演进，这是必然趋势。

从供应链体系来看，目前苹果已经为手机屏幕引入了国产屏幕面板公司京东方。其他代工厂包括和硕和立讯精密()。预计未来将有更多中国供应商加入 SE 的供应链。

目前在SE的全球供应链中，相机模组和镜头主要来自索尼和大立光，处理器由台积电制造，玻璃和面板由康宁和LG（LGD）提供，芯片供应商主要是美光、恩智浦和组装主要由富士康和立讯精密承担。

苹果分析师郭明錤预测，未来在苹果的供应链中911代理配置苹果，立讯精密为苹果组装的时间将从2021年到2023年大幅增加，立讯精密也有望在未来组装Apple Mac等产品。

上周，全球芯片巨头美光执行副总裁兼首席商务官 Sumit 表示，预计 2022 年 5G 智能手机出货量将强劲增长，而全球手机出货量将继续保持温和增长。他预测，2021年全球5G智能手机出货量约5亿部，预计今年5G手机出货量将突破7亿部。

表示，5G 智能手机中 DRAM 芯片的占比比 4G 智能手机高 50%，NAND 闪存占比翻倍。随着今年更多 5G 智能手机出货，芯片需求也将大幅增加。

苹果首席执行官蒂姆库克在去年的第三季度财报会议上表示，供应限制的影响大于预期，预计将导致公司亏损约 60 亿美元。苹果当时还表示，对这 13 款新机型的需求远远超过了其供应能力。

但分析师认为，芯片限制对苹果影响不大，部分原因在于苹果的议价能力，以及目前的供应限制主要是低端芯片。

某研究院分析师盛凌海对第一财经记者表示：“预计芯片短缺不会对苹果造成影响。目前4G芯片供应偏紧为主， 5G芯片不紧，5G芯片价格也相对高一些。”

银河证券研究报告称，苹果有望以新机型带动换机需求，并预计 2022 年出货量有望达到 45 亿台。但也有分析认为，复杂的经济环境可能会限制人们更换手机的意愿。

方正证券()研究院科技研究员陈航告诉第一财经：“全球经济的巨大不确定性限制了人们的购买力，很多人可能不会优先考虑手机升级。”

IDC 分析师 Popal 表示，鉴于当前不确定的经济背景，新款 SE 仍将迎合寻求具有成本效益的 5G 手机的消费者。

Apple 13 仍是“销量冠军”

除了新SE之外，苹果还在春季发布会上发布了两款新配色的13系机型。新配色以绿色为主，其中13 Pro的墨绿色被苹果命名为“苍灵绿”。 ”。中国网友还调侃“青苹果”13，称其为“韭菜绿”。

虽然苹果在过去几年中多次为高端机型提价以确保利润，但数据显示13仍然是中国最畅销的机型。

中国是苹果在美国以外最畅销的市场，为苹果惊人的高增长做出了贡献。今年 1 月，苹果市值首次突破 3 万亿美元。尽管其在苹果收入中的份额已从 2018 财年的 60% 降至 2021 财年的约 52%，但它仍然是苹果最重要的收入来源。

经纪人认为，苹果仍处于“超级周期”。根据投资银行()此前的分析和预测，在从12号发布开始的这一轮超级周期中，全球有多达5亿用户准备升级手机。

去年的报告预测，该系列在 2021 年全球出货量将超过 9000 万部。“它仍然是苹果的摇钱树，预计收入将占一半以上。”隋谦告诉第一财经记者。

对于今年下半年即将推出的14系，隋倩认为14系可能会看到更多的硬件变化。 “苹果在硬件上一直走的是稳定路线，一般不会先尝试新技术，而是等到新技术成熟后再采用。”她告诉第一财经记者。

她还预测，到 2023 年，Apple 很有可能推出其首款可折叠屏幕。 “总的来说，Apple 正在按照自己的节奏进行创新，”隋倩说。