比钱包还钱包的“超钱包”不对称战争(组图)

2014年1月13日，支付宝钱包正式更新到8.0版本，重构了以用户为中心的功能架构，分为支付宝、探索、财富、更多四个板块。功能及体验全面面向线下支付支付宝当面付对商户的优势，借众多新支付技术与合作伙伴一起重塑手机支付形态。

线下支付、取代现金成为支付宝钱包革新的驱动力，支付宝钱包表示，将利用过去10年的积累去进入新战场，挑战既有的现金钱包格局，降低线下支付成本。使用支付宝钱包付款就不必带钱包，不怕假钞旧钞，不用找零，不用记账，还能随时随地理财还款，更有大量的即时优惠可用。

支付宝钱包已经成为国内付费习惯用户高地，营销转化率、支付成功率一路领先。支付宝钱包还表示，目前已经有3多万家线下商户接受支付宝钱包8.0付款，成为钱包支付的积极盟友。

比钱包还钱包的“超钱包” 不对称钱包的不对称战争

支付宝钱包第三次全面革新，首屏整合了“扫一扫”、“当面付”两大面向线下的支付方式，常用的还款、转账等小应用，以及账单、公众服务号等服务。第二屏改为“探索”，新增“一起AA”、“会员卡”等功能。第三屏“财富”由原“资产”升级而来，偏重金融理财服务，为更多的“余额宝”预留空间。第四屏则支持设置全新支付与密码。

经改版后，支付宝钱包8.0已有足够资本与现金钱包一较高下。从功能服务对应关系来看，余额对应现金支付宝当面付对商户的优势，快捷支付对应银行卡，电子会员卡对应实体会员卡，优惠卡对应实体优惠券，旅行票券对应酒店预订短信与登机牌，上述几项对比都凸显电子化的优势，而关键的余额宝以及预留的“财富”理财板块则是物理钱包所不具备的，加上公众服务号等功能，使得支付宝钱包8.0成为比钱包还钱包的“超钱包”，是新支付时代的肇始。

短链条、紧关系塑造

基于支付的“朋友圈”

支付短链条化、关系紧密化是支付宝钱包8.0进步的重心。“一起AA”为多人支付而设计，在“探索”点击“一起AA”就进入了AA收付款的功能，收款人点住AA按钮寻找周围的AA成员，被AA的用户进入界面后无需操作，等出现金额之后向付款人滑动屏幕，即可完成AA。该功能特别适用于团队活动，聚餐、娱乐都方便，这也是真正意义上最亲密的“朋友圈”。