太彪了”VS“没听过”，抖音海外狂飙

上周五，抖音的海外版打败老牌社交媒体巨头、、和登顶美国App Store的9月下载榜，上一次传来抖音的海外消息是在5月：一季度下载量超过上述巨头成为全球下载量最高的iOS应用，而在日媒《周刊朝日》评选的2018年度关键词中，作为其中1/30上榜。

登顶美国App Store 9月下载榜

《周刊朝日》评选的2018年度关键词

如果说一季度的成绩尚且还是新应用对老应用的新生优势， 9月的登顶或许可以说，抖音正在海外狂飙突进中。

01 “太彪了”VS“没听过”

抖音在海外的成功，很大程度上应该得益于.ly，一款和抖音“相似度极高”的短视频应用。2014年，.ly在美国市场推出，迅速赢得年轻人的喜爱，2015年7月登上过iOS下载榜总榜第一，后来推出的直播应用Live.ly也在2016年登上总榜第一。

2017年，字节跳动以10亿美金的价格收购.ly，同时带走的还有6000万海外用户。收购后二者独立运营大半年，今年8月，.ly正式关停，包括创作者在内的所有用户全部并入中。此次的登顶，用的话来说就是，“（字节跳动）对.ly的收购终于得到了回报。”

相比更为成熟的、和，吸引了更年轻的用户群体，即使是主打Z世代的，水逆之下面对，也似乎有些吃力。

的大热市场之一日本的数据显示，6、7两月，在日本的每日用户实现翻倍，8月后更是每天增加，10～20岁的用户占30%，而早上7点和晚上6点为使用高峰期，《日本经济新闻》认为，这代表着是初高中生们新的“下课后的玩具／消遣方式”。

排名一路爬升的过程中，不断有媒体把和短视频鼻祖Vine和Z世代社交应用相提并论。催生了“美国版papi酱”等短视频博主的Vine死在了手里，而已经出现了逆增长，这可能是登上社交舞台的时候了。但《大西洋周刊》的评论提出，与二者有相似又极为不同，它是社交网络，又是酷炫的视频编辑软件外国抖音下载，还有强大的AR滤镜。

我们可能很难对进行定义，但它的确赢得了年轻人的芳心。为此外国抖音下载，Slate特地出了一篇《手把手教你使用》，给不再年轻的各位一个了解Z世代的机会。

Slate：给“老年人”的使用指南

但与此同时，科技媒体也提到了一些别的数据，比如活跃度（ rate，月活用户每日打开App的比例），的数据为29%，为96%，、和分别为95%。也有媒体如 报道此次登顶时，将为“一个没人听说过的（you've never heard of）”产品。

虽然其它科技媒体如the Verge、等对它的关注度也并不如想象中高，不过经此一役后，这款能让年轻人成瘾的产品或许会收获更多的焦点。

02 表达自我还是让人上瘾？

《大西洋月刊》在解释现象时认为，上充斥着各种奇怪的内容，用户不曾意识到这种怪异，也不曾为此产生耻感。这些奇葩视频很容易被人嘲笑是没错，但也正是这些“奇怪”带来了抖音的成功。

博主@s 举了个例子，“很多人可能只是因为很喜乐队的歌，所以想在视频里展示自己诠释的版本。”让视频里的人都在输出“自己”，这让看腻了千篇一律的的用户找到了新的表达出口。

甚至于更早期时，上有人上传了各种的奇葩视频，本意是想嘲笑这些表演者来着，结果吸引了大量观众，嘲笑者甚至变成了用户，有人特意下载去开喷，有人也因此沉迷其中。

海外版总让人感觉滤镜开发不够完全的样子

这就涉及到了的成瘾机制，科技媒体爱范儿在一篇文章中对抖音的成瘾性进行了分析，认为大大小小的交互细节导致了抖音的成瘾性，它们让用户大脑里多巴胺激增，出现“行为上瘾”，刺激大脑中同一个区域出现的结果。抖音在产品设计上有这样几个特点：内容的不可预测性、视频自动循环、不可缺少的点赞和不易完成的任务。

虽然《纽约时报》最近的一篇文章中把挑战任务形容为“傻乎乎的”，但不可避免地，正是这些“傻乎乎的”任务刺激用户不断参与其中。这种挑战调动了用户更深入地参与观看甚至制作视频，在这个过程中产生的竞争参与感、完成视频的成就感，也是行为上瘾的必要成分。

03 未成年人不宜内容与铺天盖地的广告

今年7月，在印尼遭到封禁，起因是传播了对青少年产生不良影响的内容：一位青少年正在跳舞，突然镜头切换到了一具遗体上——可能是该青少年的亲戚。不过，进行内容整顿后，不到一周时间，产品重新上架。

同月，在一条博主的（反应视频，博主一边看视频一边做出反应）视频里，博主想看看孩子们都在上发什么。视频中出现了大量性暗示内容，Wubby忍不住讽刺道：“我确信，.ly绝对是恋童癖者的梦想之地……那里的女孩基本上都在14岁左右，她们在节目里都在做一些令人不忍直视的与性有关的表演。如果我是个恋童癖，那我肯定爱死.ly了！”

：孩子们在.ly上做什么

这是在内容监管上的最大尴尬。早在今年3月，上已经有博主 Basil指出，.ly上存在大量色情内容，比儿童色情更可怕的，可能是儿童为了逃过算法检测，故意打上一些缩略语标签，比如#thot（That Ho Over There），而那些黑暗的、暴力的视频标签，比如#、#，很容易被蛊惑和毒害心智尚不成熟的青少年和儿童。作者激烈地表示“绝对不会让10岁的女儿用这款App”。

比起社区里大量儿童不宜的内容外，后一个问题可能不算严重：铺天盖地的广告而已。

的成功，实在和它砸下重金在各种平台上的广告不无关系。在上搜关键词，不少人都在问，“到底是什么”，以及“为什么哪儿都能看到它”。

#日本用户作品（BGM来自《工作细胞》）

如果你上，可能经常在中插广告中看到的15秒视频告，这些广告视频来自于用户原创，但背景音全部基于《银魂》、《工作细胞》等动漫名场面。日媒App World提及这些广告，形容它们特别“烦人”，但作者更担心的是，视频中表演者们旺盛的表现力可能导致普通青少年的自恋倾向。

即便如此，的广撒网广告策略得到了应有的回报，2018年8月MMD研究所的一项针对18～69岁的男女共1738名的调查显示，的认知度达到38.2%，其中10～20岁人群中的认知度为77.7%。

赞助日剧《无法成为野兽的我们》

据此，我询问了一位在日留学的朋友，他的直观感受是“非常火爆”，地铁上、电车上经常看到有人在刷，通常都是学生打扮。在我问起和Line、比较的话如何时，他的看法是“不能比”，就像抖音比不过微博和微信一样，还是一款打发时间的应用。

收割了青少年注意力的，已经引起社交巨头们的警觉。

今年8月发表在日本福布斯网站上的一篇关于的文章下有一条评论：（面对的大热）会采取什么行动，收购还是摧毁？

下的评论（翻译自谷歌）

10月，给出了第三种答案。

媒体爆料，正在开发一款名为Lasso的短视频App，最大亮点是“对口型”，正好和主打功能一样。从2016年春天到现在，的月活比例从60%降至36%，扎克伯格迫切需要一个新的产品来打动年轻人，应该是一个好选择。

Lasso尚在开发中，成败不好说，毕竟，背靠了强大的用户基础，上一次抄袭的“故事”功能时曾取得了巨大成功。

*海外版抖音总显得滤镜不那么牛逼的样子，有什么看法欢迎来撩