短视频布局再下一城抖音“出海记”抖音时髦

CNBC此前报道称，打开Tik Tok你会看到无数获得成千上万点赞、数百条评论的视频，而Lasso里的视频往往只有几百个赞和几十条评论，两者的受欢迎程度也可见一斑。

上述媒体还指出，在的企业发展史上，一直惯于通过简单地复制功能来消除潜在的竞争对手。2011年，利用这一策略遏制了+的威胁外国抖音下载，2016年该公司如法炮制，旗下的克隆了的标志性功能。

界面此前报道称，去年6月字节跳动海外用户规模只占公司总用户规模的20%外国抖音下载，张一鸣想在三年内让这个数字达到50%，从Tik Tok目前的成绩来看这并不是没有可能，而且有望和这些巨头掰掰手腕。

值得注意的是，抖音最大的海外市场还是印度。迄今为止，Tik Tok有四分之一的下载量来自印度，用户规模达到2.5亿。此外，Tik Tok已覆盖全球150多个国家和地区，在日泰德法等地多次登上APP store或 play总榜首位。

乘风破浪：抖音“出海记”

抖音时髦的短视频非常容易使人沉迷，一些人将此归因于其精明的算法。但也有人表示，其卖点主要是用户的原创内容。

一名抖音竞争对手的高管对英国《金融时报》表示：“这告诉我的是，与其说字节跳动是一家高科技企业，不如称其为一家内容创意公司，因为他们找到了真正吸引观众的诀窍。”“相比之下，只是一个传播平台。”

不过美国媒体The 此前也批评称，Tik Tok过于千篇一律的内容限制了用户的创造力，以病毒式营销的方法在传播一种无聊又空洞的文化。

中信建投此前研报指出，最近的大部分增长源于其与音乐视频应用.ly的合并。今日头条在2017年12月以10亿美元的价格收购.ly，为其短视频布局再下一城，这不仅是其历史上最大的收购案，也是短视频领域迄今为止最为重要的一场收购案。正是这两款应用的合并使成为2018年最受欢迎的应用之一。

该研报进一步称，抖音在国际化推广方面的重要举措表现在明星和网红引流，并整合社交流量和线下流量。例如在日本，抖音已经与日本第二大艺人事务所达成合作意向，旗下的艺人也已入驻抖音并发布作品。

此外，抖音还在本土化改造方面下足了功夫。Tik Tok将许多国家的本土歌舞文化融入到小视频中。若中国出现爆款内容，运营人员会判断是否适合其他市场，如果适合，则将内容推向全球市场。