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Mobile Marketer：预计2018年移动搜索花费将达到170亿美元

2019-06-17 665

报告着眼于未来4年移动搜索将在通过基于位置的app和超本地化定位方面如何率先增长。随着更多的时效性搜索多发生在智能手机和平板上，在特定的关键词方面，与PC相比，移动越来越成为营销人员投入更多的平台。Juniper Research,Mobile Marketer,移动搜索,移动搜索花费

根据Juniper Research最新的研究，尽管在未来4年，移动网页仍继续主导搜索预算，但也将会转向应用内消费。

Juniper新的《移动搜索&发现：2014-2018市场前景》报告着眼于未来4年移动搜索将在通过基于位置的app和超本地化定位方面如何率先增长。随着更多的时效性搜索多发生在智能手机和平板上，在特定的关键词方面，与PC相比，移动越来越成为营销人员投入更多的平台。

“答案很简单，就是设备在增长——越来越多的智能手机和平白意味着会有更多的网络商店浏览量，”英国汉普郡Juniper Research的首席分析师Dr. Windsor Holden说。

“第二，网络商店剧增，”他说。“品牌商和零售商已经意识到移动是互动与购买的关键渠道，并且他们越来越确保他们的网站的移动端的优化。还有值得一提的另一个核心驱动因素是上下文搜索——我们看到更多基于位置搜索词条的活动。

移动驱动搜索

我们预测2018年的移动搜索行业将从2013年的64亿美元跃升至168亿美元。

在营销人员使用的策略中，移动网站仍将主导大部分移动搜索花费，这表示Google仍将会是未来几年的领头羊。

然而，这还将有一个转变，转向更多的应用内花费，Juniper预测，本地搜索app将成为未来4年增长最快的领域。

此外，到2018年，厂商和硬件制造商将加强他们的移动搜索产品（配备内置个人助理），比如苹果的Siri。

对于某些行业，比如房地产和汽车，移动搜索的转变要比其他行业更明显。

比如，雪佛兰最近被Adgooroo命名为移动搜索中的第一汽车品牌，在PC端为第二因为该品牌能够在这两个平台上定制化关键词。

此外，Search Agency去年的研究发现，52%的房地产搜索来源于移动平台。

分国家的移动花费

Juniper的研究同样发现那些市场的移动搜索花费最多。

2018年，远东和中国将带来大部分的移动搜索。在2013年，北美是移动花费最大的区域，这表明在未来几年，移动搜索将在全球范围内增长。

Juniper预测，2018年，北美将成为第二大移动搜索花费区域，其次是欧洲。

其他关键区域包括亚太地区和印度。

“如果营销人员还没有准备参与和计划，那他们就非常落后于形势了，”Dr. Holden表示。“每增长的网络搜索份额中都有来自智能手机和平板的部分，品牌商确保当人们通过移动上网时正在搜索他们是非常必要的，他们需要给予通过移动设备上网的人们享受丰富体验的机会。”